معنی برند
با اینکه در مدرسه علاقه چندانی به تاریخ نداشتم و و معمولاً با دعای مادر و کمی شجاعت در روز امتحان، نمره قبولی دریافت مینمودم، ولی در رشته کاری خود بیش از اندازه به تاریخچه اتفاقات و پدیدهها علاقهمندم. اگر سایر مقالات من مانند هویت برند، شخصیت برند، برندسازی و … را نیز مطالعه فرمائید کاملاً متوجه میشوید که با یک تاریخچه شروع کرده و سپس نتیجهگیری نهایی را انجام میدهم.
موج چهارم: عصر برندسازی
حال برگردیم به پرسش اصلی خودمان: «مگر عصر بازاریابی چه اشکالی داشت که ما از آن دل کنده و وارد عصر برندسازی شدیم؟». در عصر بازاریابی، ما ابتدا تحقیقات بازار کرده و سپس محصولی تولید میکردیم که منطبق بر نیازهای مشتریان بود. مگر بارها در گوش ما نخوانده بودند که اگر محصول یا خدمت منطبق بر نیاز مشتریان خلق کنید، تمام بازی کسب و کار را بردهاید؟؟؟
در این عصر بود که ما متوجه شدیم علاوه بر مغز مشتریان (تولید محصولاتی که از نظر عقلی برای آنها سودمندتر و مفیدتر است) باید بخشی از ذهن و احساسات آنها را نیز تصاحب کنیم و به اصلاح برندی خلق نماییم که نه تنها محصولات و خدمات قابل قبول ارائه مینماید، بلکه فراتر از آن رفته و ما را از نظر ذهنی نیز درگیر مینماید و اینگونه شد که مفهوم هویت برند خلق شد. در عصر برندسازی بود که محققین به این نتیجه رسیدند که هویت برند چیزی فراتر از یک نشان، رنگ، شعار، نام و … هست و باید عناصری در طراحی آن به کار گرفته شود که میزان درگیری مخاطب با برند را افزایش دهد. بار دیگر پرسش این مقاله را مطرح کرده و اینبار با کمک خود شما پاسخ را مطرح مینمایم.